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文化力成韩国旅游逆袭重要元素

点击量:   时间:2019-03-03 08:02:01

4月25日,游客在韩国坡州临津阁参观 李鹏 摄 在韩国首尔繁华的市中心,有一条清溪川,既是当地市民的休闲去处,也是海外游客青睐的景点炎炎夏日的傍晚,走在河边乘凉、聊天,或者坐在石阶上,把脚伸进凉爽的溪水中,听着不远处传来的动人旋律,令人惬意放松在寸土寸金的位置,将一条臭水沟改造成旅游景点,清溪川,正是韩国念好“旅游经”的生动体现 韩国发展旅游产业的先天资源并不十分丰富,却探索出一条成长为世界旅游强国的道路半月谈记者在首尔、釜山等地采访发现,韩国政府“用韩流和购物吸引人,用传统和饮食文化感染人”,推动了旅游产业和国家形象共同提升 韩流文化提升旅游活力 当夜幕降临,首尔的弘益大学周边流光溢彩,音乐阵阵,人潮如织,街道中间满是正在演出的年轻人吉他独唱、街舞组合、魔术表演……每到周末,这里的剧场和俱乐部还会举办各种主题的演出和音乐会这里是外国游客最喜欢的休闲地之一,处处洋溢着时尚气息和韩流文化的魅力 “如果有吃的东西,就把公园变成餐厅,想散步的时候,就去空中……”,这是首尔市宣传片《BTS's Seoul Life》里的台词通过时下韩国人气组合——防弹少年团的演出,该片很快在100多个国家受到万千粉丝追捧除了在YouTube传播,首尔市还将这部宣传片放在中国泰山等景点通过大屏幕展示 南山首尔塔是海外游客重要的旅游目的地北京游客黄琪琪说,除了能欣赏首尔的美丽夜景外,还可以感受下《来自星星的你》男女主人公恋爱的地方她还和男朋友买了同心锁,写上爱意后锁在塔下的栏杆上,约定下次再来在外国游客扎堆的明洞商圈,韩国明星全智贤代言的炸鸡店门前排起了长龙,与明星效应有很大关系 近年来,借助韩流影响力向全世界推介旅游产品,已经成为韩国吸引全球游客的重要手段从《大长今》带红的民俗村、《海云台》放映后的釜山海云台沙滩浴场,到《太阳的后裔》播出后受追捧的咖啡馆,几乎每部畅销影视作品都会催生一个旅游景点,如织的客流背后是可观的收入 根据韩国国际交流财团今年初的一项统计显示,2017年全球韩流粉丝已经突破7000万,同比增加25%其中亚洲是主力军,南美洲、欧洲增长势头明显抓住社交媒体用户快速壮大的机遇,韩国正在通过提高驻外文化院经费、补充人员力量等手段,促进韩流输出市场多元化,增强韩流对旅游的拉动效应 传统文化增加旅游厚度 在首尔市的景福宫门前,经常看到身着韩国民族服饰的游客进进出出,其中既有东亚游客,也有非洲面孔对于身着韩国民族服饰的游客可以免票 2014年韩国确定每个月最后一个周三为“文化日”,包括景福宫等在内,全国1300多个文化设施免费开放类似传统文化与旅游开发结合的措施还有很多韩国饮食种类不多,食材也不丰富,但是2009年韩国实施“韩餐世界化推进战略”,通过挖掘内在文化、出台法律、影视作品植入等方式,逐渐使“韩餐”跻身世界性饮食前列 如果来到韩国第二大城市釜山,游玩过海云台的沙滩浴场,品尝过札嘎其市场的海鲜,体验过BIFF电影广场,很多游客的下一站都会选择来到一个海边小村子这个名叫甘川文化村的地方,已经迅速成长为釜山旅游的新名片依山而建的一间间房子,被粉刷成色彩斑斓,从高处望下去,映着蓝天白云和远处的大海,甘川文化村就像一个童话世界在小王子和沙漠狐狸的景点前,需要排队30分钟才能实现与小王子合影的愿望 从战争时期贫民区到现在韩国的“圣托里尼”,甘川文化村的变化得益于新的文化旅游模式2009年釜山市政府制定规划,与大批艺术家合作,用他们的创意和画笔,将这片贫民区改造成了文化村村民开起了咖啡馆和商店,黄土窑盐、古来思鱼糕等品牌越来越响艺术家与村民通过艺术作品改善村镇环境的文化旅游模式,已经在韩国很多地方推广 免税经济正在转型 7月23日,韩国文化体育观光部、韩国观光公社发布数据,今年上半年韩国接待外国游客722万人次,同比增长6.9%游客数量增长与多个因素相关,一方面半岛局势趋向缓和,另一方面韩国加快推进多元化战略,除了继续开拓中国市场外,积极向日本、印度、新加坡等市场推出针对性强的旅游产品 众多游客涌入韩国,免税店是吸引他们的重要因素韩国的免税业起步于20世纪70年代末,之后快速增长,跃升为全球顶级的免税品消费市场乐天、新罗、新世界三大免税店已经是韩国吸引世界游客的有力武器为了让免税经济更能吸引海外游客,多数韩国市内免税店地处城市黄金地段,周边酒店、饭店等配套设置齐全,能够让海外游客享受购物、住宿和休闲的一条龙服务 今年4月,首尔市政府委托市场调查机构尼尔森,对访问韩国的6000名游客进行了面对面调查结果显示,近八成海外游客最爱的旅游活动是购物,而海外游客在韩国的逗留时间,已经增长到人均5天,从“游览式”向“体验式”转变很多到过韩国旅游的人表示,良好的服务意识和便捷的服务措施,让人印象深刻 近年来,韩国经过严厉整顿清理,推动旅游市场不断规范化发展例如,韩国的大大小小景点都有服务咨询中心,可以提供韩、中、英、日、西五种语言的服务手册;景福宫、昌德宫等推介韩国传统文化的景区门票十分低廉,普遍在十几块钱人民币,大大降低了游览门槛;各类景区内的饮料、食品和纪念品等明码标价,与景区外相同这些看上去不起眼的措施,都能获得海外游客的好感首尔市政府8月8日发布的一项调查结果显示,